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中国小康网 独家专稿

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文｜马宇彤

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创意出新、营销颠倒无可厚非，但文旅局长一窝风似的出镜比拼，后果无意理念念。

近来，各地文旅局长纷纷从幕后走到台前，或都市风、或怀旧风、或笑剧风地不甘沉寂，古装撑筏穿越秘境，策马奔腾精辟雪原……他们以多样饰演式的抒发推介所辖区域的名胜遗址和东谈主文盛景，有的局长因扮相出众、饰演到位、拍摄唯好意思成为网红，对当地旅游形象的诞生和现实起到了实真是在的引流作用，告白效应相配可不雅。随之，各地文旅局长纷纷效仿，定妆、起舞、骑马、开车，使出周身解数为家乡代言，文旅局长也因此被网友戏称为“当下中国最卷的岗亭”。

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旅游，是文旅交融的要紧一环，亦然东谈主民大家对好意思好活命的共同向往，更是大家检修情操和提高品位的要紧时刻。优好意思的天然散漫，迷东谈主的东谈主文景不雅，让旅客在诗情画意中，放飞心灵，尽情舒适，给似水年华留住牢记思绪，给幸福活命作念好温馨背书。正是看到了旅游对促进失掉、拉动经济无可替代的浩大作用，各地文旅局长才你方唱罢我登场，属意于将汇注流量变成客流留量，为家乡蕃昌保驾护航。

属鼠的朋友最近运势很旺，是个葫芦娃。5月，宫中保佑的“天一”贵人活得精神饱满，幸福满满！他们非常有风度，谦虚体贴，乐于付出，平时不屑拥有小财产，心态稳定。有了吉星的加持，他们日后会更加清楚自己的优缺点，一定会发财的。同时也能真正享受生活，早日迎财神！最后，记住：谦虚是一种智慧，骄傲是一种无知。

创意出新、营销颠倒无可厚非，但这种文旅局长一窝风似的出镜比拼，后果无意理念念。一方面，文旅局长们的专科配景、职责阅历和抒发才能重大不都，尽头是那些内秀型的文旅局长，天然明知镜头眼前的演绎无法达到预期后果，但在其他同业的相比之下，尽管莫得饰演资质，也只可勉为其难地露一趟脸。家喻户晓，视频直播不同于一般的大会语言，需要神采、走位等专科技巧，需要服化谈全办法的相沿，需要占用较多时代排演、拍摄和编著。有种说法不无兴致，“第一个把女东谈主比作念花的是天才，第二个把女东谈主比作念花的是庸才，第三个把女东谈主比作念花的是蠢才”，当文旅局长们蜂涌而上效法先行一步的同业创意时，其实正是最无创意的贯通；当拍摄推介家乡气象的短视频由自选手脚整宿间变为挨次手脚后，特质也便不行其为特质，而会形成受众的审好意思疲顿，仿佛在看千人一面的同题作文，照旧很难再形成散漫级的影响力。

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一个地区旅游品牌的耕作，仅靠文旅局长好景不常式的出镜直播细则难以捏续，他们应该将元气心灵和详确力更多地花在旅游景区软硬件法子的提高和旅游阛阓的步调、透明上。那些被汇注曝光的导游吊问致使殴打旅客，景区餐馆天价宰客，游乐法子出现故障形成伤一火的视频，以及贴吧里旅客通常吐槽的旅游手记，都会一票否决景区苦心缱绻的口碑，导致很久都难以归附元气，是以，一个景区，只消无间得法子安全可靠，客房干净沉静，饭菜卫生实惠，莫得“黑导”乱象，莫得旅客投诉，便是最佳的告白，它的名声就会在“屏气凝神”的旅客之间以心传心，后果要比单一的文旅局长直播推介好上好多。

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百花都放才是多彩春天。从文旅局长集体变身主播的尝试中，不错利弊感受到他们急于经受八方来客的紧要形式，然则条条正途通罗马，营销家乡无意独一像导游相通在地标景点前走一走、聊一聊这一条通谈，若是能在直播的相反化高下些功夫，突显气象之间的文化张力和优化旅客宾至如归的旅游体验，让他们产生“还念念再来”的试吃和忻悦共享给亲友的冲动，才是一个地区最有忠诚也最有后果的邀请函。

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小中大学真“证”毕业，

先坐机关，后作念传媒，

东谈主间冷暖，入眼入心。

（《小康》·中国小康网 独家专稿）

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本文刊登于《小康》2023年4月下旬刊